Sin duda alguna, el Covid-19 ha modificado el estilo de vida de las personas y ha llevado a que las marcas deban reinventarse y adaptarse al mercado. Muchas de ellas cambiando sus conceptos, implementando nuevos productos y encontrando diferentes alternativas para sobrellevar y combatir la crisis económica a raíz de la pandemia.
En el siguiente artículo vamos a revisar los logos afectados por el Covid-19, porque, aunque parezca increíble, grandes marcas los han debido adaptar para generar otra imagen y mostrar una responsabilidad corporativa con el contexto actual.
El cambio o ajuste que estas compañías han hecho en sus logos no ha tenido una incidencia negativa en su imagen ni mucho menos, más bien todo lo contrario ya que a ojos de la gente, estos cambios han supuesto una imagen más relevante, ganando incluso la admiración de muchos.
Así es como grandes marcas han reestructurado sus logos, y de cierta forma podríamos decir que se han visto afectados, para llevar un mensaje y sumarse a la campaña para la prevención del Covid-19.
Mercedes Benz
La marca de automóviles de lujo alemana hizo una modificación en su famoso logo, que desde siempre se ha caracterizado por aportar elegancia y glamour separando la estrella del círculo de modo que ésta no tenga contacto con su alrededor.
Se suma por tanto a promover el distanciamiento social, una de las acciones que se están llevando a cabo durante la crisis del coronavirus.
Coca – Cola
Esta es sin duda, una de las marcas que puede darse el lujo de modificar su logo cuando quiera porque ya está en la memoria de todos, ¿o no? Una empresa de bebidas azucaradas muy reconocida a nivel mundial, que también ha decidido promover el distanciamiento social. ¿Cómo lo ha hecho? Pues en este caso han separado de manera radical cada una de las letras de su nombre.
A simple vista, se puede observar como cada una de las letras que normalmente se encuentran unidas entre sí, lucen desnudas y descubiertas. Un riesgo calculado buscando reforzar el mensaje de que, aunque se pueda estar separados, es la forma más recomendada para permanecer unidos, como reza su slogan.
Volkswagen
Otra marca alemana del sector automotriz que tiene gran reconocimiento en el mundo. Ha adecuado su logo modificando su estructura, argumentando su compromiso para enfrentar esta crisis.
Por tanto, podemos ver en su logo como la V y W que permanecían unidas en un círculo, se han separado y cada una queda en la parte superior e inferior del aro. Respaldando de nuevo el mensaje del distanciamiento y haciendo alusión a que se puede estar unidos aún en la distancia.
Audi.
En este caso, la marca alemana del sector automotriz también ha afectado su logo, con un cambio estructural, respaldando así la medida preventiva del distanciamiento social. Sus característicos aros, que siempre han reflejado unidad, fueron separados.
Nuevamente, la palabra unidad se entiende como una acción que se puede dar a través de la distancia. La separación de los aros, le retira de cierto modo la identidad que ha construido la empresa a través de los largos años de experiencia que lleva en el mercado automotriz.
Mc Donald´s
La gran y poderosa multinacional de comida rápida, estructuro su reconocido logo, la M, por la que ha sido conocida a nivel mundial. La marca, que también respaldo el distanciamiento social como una medida de prevención, decidió separar la letra y dejar cada una de ellas ubicadas a cierta distancia la una de la otra.
La creatividad y el ingenio por el covid-19
Pero, además de las modificaciones que han realizado las grandes marcas, algunos diseñadores gráficos o ilustradores también se han puesto en la tarea de agregarle un poco de creatividad a los logos de las grandes empresas.
Uno de esos casos es del diseñador de nacionalidad eslovena, Jure Tovrljan, quien ha escogido una serie de logos y les han realizado pequeños ajustes, donde de alguna u otra forma se refleja como han sido afectados por el covid-19.
Así, logra centrar la atención en las recomendaciones, con un poco de humor y sarcasmo.
* Starbucks
La sirena del logo habitual aparece con una mascarilla.
* NBA
Aquí, se puede observar la silueta de Jerry West que se encuentra tumbada cerca de un portátil, haciendo alusión al tiempo en casa y como se puede amenizar.
* Master Card
Esta vez, los típicos círculos que se encontraban unidos, ahora permanecen separados, reforzando el mensaje del distanciamiento social.
* Juegos Olímpicos
Es muy normal, observar los anillos de los Juegos Olímpicos unidos, pero al percibir que se encuentran separados pareciera que perdieran su esencia, sin embargo, es otra forma que utiliza el diseñador para hacer alusión a la distancia que se ha implantado en todo el mundo a raíz del virus.
*Youtube
Ahora, hace uso del logo de la plataforma de Streaming más utilizada en el mundo, que de cierta forma también ha tenido afectaciones, más para aquellos que crean contenido. Pero, la modificación al logo es un reflejo de que el mundo ha tenido que parar, cambiar y adaptarse.
Si bien, existen muchos ejemplos de las representaciones que los diseñadores le han querido dar a este contexto, es claro que las marcas, han sabido aprovechar esta situación. Como se ha recalcado, el hecho de ser marcas tan famosas y reconocidas en todo el mundo, les permite hacer algunos ajustes sin que se vea afectado el concepto original de la empresa.
Sin duda es un momento ideal para hacer uso de campañas de responsabilidad social y utilizar todos los elementos posibles para reflejar el compromiso de la marca con sus clientes. Iniciativas que, aunque terminen por afectar los logos, no representan un factor negativo en cifras o en alcance.